Renovar una marca de calzado con trayectoria
María Jaén es una marca de calzado femenino de Elche. En Señor Brand abordamos el rediseño de su identidad corporativa para resolver las dificultades de aplicación de la imagen anterior en plantillas, etiquetas y publicidad. El encargo evolucionó desde un restyling hacia una renovación más profunda de la marca.
Del restyling a una identidad más sencilla
El encargo comenzó con la intención de realizar un restyling, pero el análisis de la marca mostró que una actualización superficial no resolvería sus limitaciones. Propusimos un cambio más profundo: eliminar el símbolo heredado y concentrar todo el reconocimiento en el propio nombre. La nueva identidad debía conectar a María Jaén con el universo de la moda, transmitir modernidad y elegancia y, al mismo tiempo, funcionar con solvencia en aplicaciones muy distintas.
El nombre María Jaén como identificador principal
Construimos una marca esencialmente tipográfica, sin un símbolo añadido. El naming se convierte así en la firma visual de la empresa. Partimos de una tipografía de alto contraste y la personalizamos mediante la composición y el enlace de determinadas letras, creando un conjunto singular, sofisticado y reconocible. La denominación «Woman Shoes», resuelta con una tipografía limpia y espaciada, equilibra la expresividad del nombre y sitúa con claridad la marca en su categoría.
Una marca adaptable a los soportes del calzado
La identidad se desarrolló en versiones horizontales y verticales, tipografías corporativas, papelería, material promocional, displays para el punto de venta, packaging, vehículo y elementos aplicados al propio calzado. Aunque un cambio total generaba inicialmente ciertas reservas, el cliente reconoció que la nueva solución respondía mejor a las necesidades reales de la marca. El resultado es una identidad más actual, flexible y preparada para competir en un sector donde la imagen forma parte esencial del producto.