En Todo para Supermercados conviven bandejas de exposición, mobiliario inoxidable, cuchillos y miles de referencias para negocios de alimentación. El catálogo supera los 5.000 productos y se importa a diario. Cada actualización obliga a mantener el orden de la tienda y a cuidar el trabajo SEO que ya se ha hecho.
Desde Señor Brand hemos trabajado en la estructura del ecommerce, los contenidos de sus categorías y la relación entre el catálogo, Google Ads y Merchant Center. Buena parte de ese trabajo ocurre donde el comprador apenas lo ve: en la clasificación de los productos y en las reglas que deciden cómo llegan a la web.
Encontrar una bandeja por su nombre o por el negocio que la necesita
Un profesional puede buscar una bandeja de metacrilato con unas medidas concretas. Otro entra porque está equipando una carnicería y todavía necesita comparar opciones. La navegación tenía que dar respuesta a ambas situaciones.
Organizamos las categorías por familias de producto y trabajamos los sectores como una clasificación independiente. Una misma referencia puede servir para distintos negocios sin que haya que crear varias fichas del mismo artículo. Así, el catálogo se puede recorrer por producto o desde sectores como carnicerías, pescaderías, charcuterías y supermercados.
Esta decisión también afecta a los contenidos. Una categoría de lavamanos debe explicar sus formatos y usos. Una página de carnicerías necesita ordenar las soluciones para ese negocio: exposición, corte, conservación o higiene. Repetir el mismo párrafo en ambas páginas aporta poco a quien intenta comprar.
Página del sector carnicerías y accesos a sus familias de equipamiento.
El trabajo SEO de categorías y sectores
Revisamos las jerarquías y las asignaciones de productos para que las páginas reunieran referencias relacionadas con su finalidad. En un catálogo de este tamaño, una clasificación demasiado amplia puede mezclar artículos que tienen poco que ver entre sí.
Preparamos títulos SEO y metadescripciones específicos, junto con descripciones largas y textos breves para las secciones. Los nombres de producto, materiales y aplicaciones ayudan a concretar cada página: mobiliario inoxidable, bandejas para mostrador o equipamiento para pescaderías son búsquedas con necesidades distintas.
El enlazado entre familias y subfamilias permite seguir afinando la búsqueda. También trabajamos la presentación de esos accesos con imágenes y plantillas dinámicas. El texto y la navegación deben llevar al mismo sitio: a una selección de productos que tenga sentido para el visitante.
Importar 5.000 productos cada día sin deshacer lo anterior
La importación diaria añade otra dificultad. El archivo del proveedor tiene su propia estructura, mientras que la tienda necesita categorías, imágenes y contenidos preparados para vender. Si una actualización sobrescribe indiscriminadamente esos campos, puede borrar una mejora editorial o devolver un producto a una clasificación incorrecta.
El control de las referencias es especialmente delicado: hay que reconocer qué producto existe ya y qué dato necesita actualizarse. Volver a crear una ficha puede duplicar contenido y repartir sus enlaces entre varias direcciones. Reprocesar imágenes que no han cambiado también añade carga al servidor.
Por eso, al trabajar la importación revisamos qué campos dependen del proveedor y cuáles se mantienen en la web. El criterio de actualización debe contemplar las altas nuevas y las referencias existentes, además de comprobar qué ocurre si el archivo llega incompleto. La ausencia de un artículo en una importación no basta, por sí sola, para decidir que debe desaparecer de la tienda.
Merchant Center depende de la calidad del catálogo
Todo para Supermercados utiliza Merchant Center y Google Ads, incluidas campañas de Performance Max. Los datos de producto conectan la tienda con las fichas y los anuncios de Google. Un título confuso o una imagen incorrecta viajan con el producto cuando se envía esa información.
Precio y disponibilidad merecen especial atención en una tienda que cambia a diario. Google exige que la información enviada coincida con la página de destino. Una importación, la actualización de la fuente de datos y la caché de la web pueden completarse en momentos diferentes; revisar esa secuencia forma parte del mantenimiento del catálogo.
La especificación de datos de producto de Google recoge los requisitos de cada atributo. Nos sirve como referencia para revisar la información que acompaña a las fichas y detectar incoherencias entre canales.
SEM y páginas de destino preparadas para la compra
Las campañas de pago necesitan páginas que respondan a lo anunciado. Quien busca un jamonero debe llegar a una selección de jamoneros con modelos, imágenes y precios que pueda consultar. Enviar todas las búsquedas a la portada obligaría al usuario a empezar de nuevo.
El trabajo de SEO en las categorías sirve también para preparar esas páginas de destino. La publicidad puede llevar visitas mientras seguimos desarrollando el posicionamiento orgánico, pero la experiencia de compra depende del mismo catálogo.
Este proyecto exige continuidad. Cada familia que se incorpora y cada cambio del proveedor pueden afectar a la navegación o a los datos que recibe Google. Nuestro trabajo consiste en mantener esa relación entre el catálogo diario y las páginas que el cliente utiliza para comprar.
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